Promyšleně navržený branding odráží osobnost značky a usnadňuje lidem navázání vztahu. Brand manuál poskytuje pokyny pro prezentaci značky veřejnosti.

Jednoduché shrnutí - Co obsahuje brand manuál?

Logo - Základní prvek pro prezentaci značky. Je potřeba, aby bylo srozumitelné, snadno použitelné a zároveň unikátní, aby jasně reprezentovalo projekt.
‍
Barevnost a typografický styl - Tyto prvky se budou opakovaně používat a výrazně ovlivňují vizuální stránku značky. Příklady jsou například značky IKEA nebo Starbucks, u kterých si hned vybavíme kombinaci barev
i typograficky. Jsou to prostředky, které umožňují lidem snadno si to zapamatovat a najít vás. Někdy si lidé nepamatují jméno značky, ale vzpomenou si na vizuál, který je s ní spojen.
‍
Vizuální grafické prvky - Mohou se jednat o ikony, pattern, piktogramy, tvary, ilustrace. Jsou to dekorativní prvky, které zvýrazňují charakter a odlišují značku od konkurence.
‍
Ukázky - Příklady, jak by design mohl vypadat aplikovaný na produktoch.
‍
Samozřejmě to není vše, co může brand manuál obsahovat jako jsou sociálné média nebo webové prvky. O obsahu manuálu se vždy dohodnu na začátku s klientem. Pokud se jedná o zcela nový projekt bez vybudované značky, tyto body budou základem brand manuálu. Co když už mám existující manuál nebo vybudovanou značku a potřebuji provést změny? Tomu říkáme rebranding. Při rebrandingu se prozkoumávají každý detail značky a přehodnocuje se, zda je design stále aktuální, zda stále odpovídá konceptu projektu a proč případně nefunguje. Někdy není nutné provést radikální změny, ale stačí lehce aktualizovat design, aby odpovídal současnosti. Stejně jako se projekt s časem vyvíjí, mění se i design. Vizuální vkus a vnímání lidí se mění - trend.

Na začátku procesu se staví základy celé tvorby brand manuálu, a klíčové je porozumění projektu do detailu. Analyzujeme každý detail, například i zda se skrývají v projektu příběhy, který jsou osobní a zajímavý, aby ikdyž nebudou prezentován jako hlavní vec, ale by se použili jako skrytý odkaz, inspirace k tvorbě grafických prvků. Každá informace slouží jako materiál pro vytvoření unikátní značky, která umožní i klientovi cítit spojení se svou vlastní značkou a zároveň oslovit příjemce. Analyzujeme nejen konkrétní projekt, ale také konkurenci. Je důležité poznat, jak konkurenti doposud na trhu fungovali a předvídat nadcházející trendy. Rovnováha mezi trendovostí a zachováním určitých osvědčených postupů je dle mého názoru důležitá, aby to oslovilo širokou škálu lidí. Celý proces dbá na dostatečné odlišení od ostatních projektů a zároveň respektuje osvědčené postupy na trhu.